Ingrid Slager vertelt Businessclub FC Aalsmeer over Infozuil Nederland en de attentiewaarde van LED-schermen langs passages en invalswegen.

Ingrid Slager is moeder van twee zoons en woonachtig in Woerden. Ze is mede-eigenaar van Infozuil Nederland, een bedrijf dat in 2012 door haar man Dirk is opgericht. Dirk heeft een achtergrond in de verkeerstechniek.
Zo kwam hij in 2011 bij de gemeente Woerden om een digitaal informatiescherm te verkopen. Er was echter geen budget, dus bedacht hij een concept wat de gemeente geen geld zou kosten. Het uitgangspunt was dat het scherm iets zou moeten toevoegen aan de gemeente.

Ingrid: “Het idee was als volgt: Wij plaatsen op eigen kosten een scherm, de gemeente krijgt een percentage van de zendtijd en de resterende zendtijd vullen wij met advertenties van lokale ondernemers.”

Het idee sprak de gemeente aan en in juni 2012 was Infozuil Woerden een feit. “In die tijd had ik een baan bij een bedrijf in Mijdrecht waar ik de marketing deed. Het werk voor Infozuil deed ik in eerste instantie naast mijn toenmalige werk. Dirk was verantwoordelijk voor de techniek en financiën en ik hield mij bezig met de advertentieverkoop en marketing.”

Succes
De pilot in Woerden bleek een succes te zijn, waarna Infozuil Nederland werd opgericht als overkoepelende organisatie. “Wij zijn ons wel blijven vasthouden aan het lokale en regionale aspect. Inmiddels zijn wij actief in vijftien middelgrote gemeenten en bestaat ons team uit negen personen.”

Attentiewaarde
“Op de schermen worden zogeheten ‘stills’ gepresenteerd die zes seconden in beeld blijven. Uit onderzoek blijft dat zes seconden precies de tijd is die iemand nodig heeft om zich bewust te zijn van de boodschap op het scherm. Dat gaat in een cyclus waarbij je ongeveer iedere minuut à anderhalve minuut in beeld bent.

Wij willen garanderen dat een adverteerder rond de 7000 à 10.000 keer per week in beeld komt. Dat is de kracht van led; de herhaling en continu in beeld zijn. Hierdoor creëer je een bewustwording zonder dat de verkeersveiligheid in het geding is.”

De beveiliging van de schermen is streng, zodat ze beschermd zijn tegen digitale aanvallen. Alleen de reclame die Infozuil plaatst zal te zien zijn.

Lokale adverteerders
“Waar vooral de kracht van Infozuil zit, is in de laagdrempeligheid en aandacht voor lokale ondernemers. Op onze schermen staan alleen maar lokale en regionale adverteerders, dus voor veel mensen is het heel herkenbaar. Wij zijn een uniek concept waar bedrijven al vanaf een losse week kunnen adverteren tegen scherpe tarieven. Hierdoor is Infozuil een echt lokaal medium met een grote attentiewaarde.”

Groeien vanuit de kern
"Onze ambitie ligt in het feit om meer gemeenten enthousiast te maken voor ons concept van de digitale schermen aan invalswegen. Wij willen vooral groeien vanuit de kern, dus een mooi netwerk maken in de regio. Daarnaast willen we blijven innoveren. Op dit moment zijn we bezig met de realisatie van outdoor touch-schermen.

Zijstap
“Drie jaar geleden hebben wij een zijstap gemaakt naar indoorschermen. We begonnen een pilot met een digitaal indoorscherm bij een supermarkt. Zo wilden wij weten of het koopgedrag van consumenten kon worden beïnvloed door op bepaalde tijdstippen specifieke producten te laten zien. Toen dit inderdaad het geval bleek, hebben wij dit concept verder uitgewerkt.

De laatste innovatie op het gebied van indoor is een interactief scherm met software op maat, waarvan we er één hebben geplaatst bij FC Aalsmeer. Toch hebben Dirk en ik niet zo veel met voetbal, maar onze jongste zoon heeft bij SV Woerden en bij Sportlust gevoetbald. Wij stonden dus regelmatig langs de lijn. Wij zijn lid geworden van Businessclub FC Aalsmeer om de naamsbekendheid van ons bedrijf bij de lokale ondernemers in Aalsmeer te vergroten."

Tekst: Jeffrey van der Linden

Infozuil Nederland
Website: www.infozuilnederland.nl
Mail: info@infozuilnederland.nl

Recente artikelen leden Business Club FC Aalsmeer